检测仪器粉碎恶意谣言,经济加速酒业营销战

2019-08-11 23:30 来源:未知

今年夏天,除了世界杯、小龙虾和烧烤,还有什么能满足带有吃货属性的球迷们?当然是冰啤酒啦!随着世界杯赛程近半,国内外各大品牌啤酒的销售量持续走高。很多商家甚至推出了世界杯定制包装款啤酒以及世界杯相关的促销活动,吸引了无数消费者争相购买。

北京时间2014年6月13日至7月14日,经过四年的等待,第20届世界杯足球赛在巴西激情开战。而早在世界杯哨声吹响前,一轮世界杯经济热潮就已经到来。福布斯发布的最具价值体育品牌中,世界杯排第三,品牌价值为1.6亿美元,2010年世界杯累计观看人次260亿、共198个频道转播,这自然成为媒体和品牌的群雄逐鹿之地。

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围绕世界杯的市场营销战悄然展开,各家企业都意图借助世界杯实现销量的增长或是品牌的传播。在日本,啤酒销量正在以每年1%的速度缓慢递减,酒商期待世界杯的到来能够拉动啤酒销售;在英国,乐购超市预计世界杯期间啤酒销量将出现100%的增长,酒吧老板预计收益将同比提升20%~30%;在德国,啤酒和香肠正在随着世界杯的到来引爆夏日狂欢。

在中国,在中国酒业,企业之间的营销战也随着世界杯的到来逐步升级。无论是啤酒企业的一掷千金,还是白酒、葡萄酒企业的互动传播,各家都想在世界杯经济中分一杯羹。

“啤酒 足球”俨然成为世界杯标配

在所有酒类产品中,啤酒与世界杯的结合最为紧密。无论是赢球之后的畅饮,还是加油助威的呐喊,仿佛离开了啤酒,世界杯就少了几分激情与澎湃。

相比于其他酒种,业内人士认为,世界杯营销中啤酒是最大的赢家。国内领先的独立第三方营销大数据解决方案提供商AdMaster针对世界杯期间消费者的消费喜好等研究显示:球迷喜欢购买饮品、零食等为观看世界杯助兴。啤酒、碳酸饮料和茶饮品则是首选的三种饮品,其中啤酒是大部分球迷的首选,选择高达56%,世界杯自然又成为啤酒的盛宴。

继2010年成为南非世界杯官方指定啤酒后,被世界啤酒巨头百威英博收购的哈尔滨啤酒再度携手世界杯,荣膺世界杯官方指定啤酒。“世界上有钱的公司很多,但只有很少一部分能成为世界杯的赞助商或合作伙伴。”百威英博亚太区市场副总裁王道表示,世界杯是一个很好的产业,国际足联对赞助商的要求很严格,这本身就代表了对品牌的认可。

为利用好世界杯这一主题,哈尔滨啤酒开展了一系列大型市场层面的活动,包括世界杯主题广告、世界杯纪念包装、世界杯主题大篷车以及消费者活动和在线互动。哈尔滨啤酒甚至为家乡市场黑龙江省特别制作了一支TVC宣传片。据了解,这支TVC打响了哈尔滨啤酒世界杯宣传活动的第一战。“哈尔滨啤酒拥有超过113年的历史,我们不仅希望维护当地消费者对哈尔滨啤酒的自豪感以及忠实度,同时还希望为品牌注入新的能量。与熟悉的朋友‘哈尔滨’在一起,不仅仅为了那份熟悉的感觉,更可以展望未来。”哈尔滨啤酒品牌总监车祁表示。

啤酒营销专家方刚在接受《华夏酒报》记者采访时表示,除哈尔滨啤酒借百威英博成为世界杯官方指定啤酒外,包括青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒等在内的国产品牌不仅在广告营销传播上搭上世界杯概念,同时在市场落地方面也推出相关新品及策略。 本文网址:

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